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인도 이모저모 #3 스마트폰 시장 신흥강자, [리얼미]

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안녕하십니까 인도 비즈니스 학과에 재학 중인 이준호 학생 기자 입니다!

 

191112_Realme_001.png

 

 오늘은 2018년에 설립된 이후로 현재 인도 스마트폰 시장 4위를 달리고 있는

 

리얼미(Realme) 브랜드에 대해 알아보도록 하겠습니다!

 

 

 1.리얼미의 역사

 

리얼미는 2018년 5월 4일, BBK Electronics의 자회사인 oppo의 서브 브랜드로 

 

Sky-Li-Realme-CEO.jpg

 

Sky Li ( Li Bingzhong ) 에 의해 설립되었습니다.

 

(이후 Sky Li는 "Realme Mobile Telecommunications Private Limited 는 이미 법적으로도 

 oppo에서 독립된 브랜드다. 리얼미는 공식적으로 Sky Li 와 Madhav Sheth에 의해 2018년

 5월 4일에 설립되었다." 라고 의사를 명확히 했습니다.)

 

Madhav-Seth-CEO-Realme.jpg

 

(그리고 인도 CEO는 Madhav Sheth 입니다.)

 

리얼미 브랜드는 출범 당시에 본국인 중국 보다 해외 시장을 조준하였죠.

 

 그래서 리얼미는 인도 첫 번째 모델인 인도 시장 독점 제품,

Realme-1-805.jpg

'realme 1'을 아마존 인디아에서 출시 했습니다. 

 

realme 1은 개시 후 수 분만에 매진되었고 처음 30일동안 40만 대 이상을 독점 판매했습니다.

 

이후 인도의 1위 플랫폼인 플립카트에서 두 번째로 'realme 2'가 출시 되었는데

 

캡처.PNG

 

출시 5분만에 20만 대가 팔려 당시 단일 기종으로는 최단 기간 최고 판매량을 기록했습니다.

 

2019년 5월에는 중국 시장에 진출 하기 위해 중국 베이징에서 첫 번째 컨퍼런스를

 

1910301112232000.jpg

개최하여 'realme X', 'realme X Lite' 등을 선보였습니다.

 

리얼미는 2019년 7월까지 중국, 인도, 동남아시아 국가들, 유럽국가들을 포함한 20개국에

 

진출하게 됩니다.

 

그리고 2019년에 최고 인도 내 스마트폰 시장 점유율을 만들어 준

 

C2, 3i, 3 가 있죠.

 

Realme-C2-black.png

 

그중에서도 'realme C2'는 80달러 밖에 하지 않는 가격에도

 

불구하고 가격에 비해 고사양 하드웨어 모듈을

 

채택해서 당시 경쟁자들을 압도했습니다.

 

이후에도 2020년 1분기를 빛내게 해준 인도 첫 5G 폰인

 

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'realme X50 pro 5G',6 등이 있습니다.

 

 

 2. 리얼미의 친듯한 성장률

 

리얼미는 2018년 5월에 들어오고 나서부터 지금까지 인도시장과 세계시장에서

 

단기간에 엄청난 성장을 보여주고 있습니다.

 

12345.PNG

출처 : Counterpoint.

 

인도시장에 들어온지 1년도 되지 않아서 인도 시장 점유율 TOP 5 안에 들어갔고

 

76564.PNG

출처 : Counterpoint.

 

작년 3분기때는 리얼미 최고의 점유율을 찍고 모회사인 Oppo의 점유율을 넘어섰고,

 

2019년동안 255% 성장율,

 

스마트폰 출하량은 1,000만 대를 넘겨 전년 대비 약 808% 가량 증가했습니다.

 

작년 3분기 때, 리얼미의 스마트폰 출하량은 세계 47위였지만 2019년 3분기때는 세계 7위의

 

자리에 올라서게 되었습니다.

 

그리고 최근, 2020년 1번 째 분기에선

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코로나 상황 속에서도 전년 동기 대비 119%의 성장율을 보여주고 있습니다.

 

 3. 리얼미 성장 요인

 

리얼미의 성장 요인은 제가 앞에 포스팅 했던 샤오미 기업의 성장 요인과 매우 비슷한데요.

(샤오미에 대해 궁금하신 분은 https://korindia.com/freetalks/131021 를 봐주시면 감사하겠습니다!)

 

샤오미와 비슷한 특유의 가성비성과

 

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온라인 유통시장에서 시작하고 점유율을 높여갔다는 점입니다.

 

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2019년 2분기에서 3분기때엔 인도 온라인 스마트폰 시장 점유율이 2위를 차지했었습니다.

 

덕분에 둘 다 빠른 시간안에 인도 스마트폰 시장의 점유율을 높여갔습니다.

 

이후엔 리얼미도 온라인의 한계점을 예상하고 오프라인 개장에 들어갔다고 합니다.

 

 4. 샤오미와 리얼미

 

샤오미와 리얼미는 가성비적인 면으로도 온라인 유통 시장을 시작으로 오프라인 유통 시장으로 

 

발을 넓혀갔다는 점에서 매우 비슷합니다.

 

덕분에 현재 코로나 여파로 하락세를 타고 있는 상위 10개의 스마트폰 기업들 중

 

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유일하게 샤오미와 리얼미만 상승을 보였습니다.

 

지금도 구글에다가 리얼미를 치면 리얼미 브랜드 제품보다 샤오미 브랜드 제품들이 더 많이 보입니다.

 

차이점이 있다면 리얼미는 위에서 언급했듯이 출범 당시부터 해외 시장을 조준한 전략 브랜드로,

 

인도시장에서 첫 출범을 하였습니다.

 

2020년 1분기에 이슈가 있었는데

 

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Poco의 general manager 인 Chandolu Manmohan이 트위터를 이용하여

 

리얼미를 '진짜 카피캣(모방) 브랜드' 라 비꼬았습니다.

 

아무래도 비슷한 점도 많고 oppo에서 출범할 때 샤오미를 견제하기 위해 만든 브랜드라

 

그런지 서로간의 대립이 심한가봅니다 ;; 서로 공격하기 위해 트위터를 사용하는 것 같아요 ㅋㅋ

 

 

 

 이렇게 리얼미(realme)의 미친 성장율을 조사해보았습니다!ㅎㅎ

 

 여기까지 읽어 주셔서 감사합니다!

 

 

출처 : https://www.counterpointresearch.com/

         http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2019/11/29/2019112902753.html

         https://www.androidauthority.com/xiaomi-realme-copying-1078207/

         https://techrecipe.co.kr/posts/12263

         https://www.newspim.com/news/view/20191030000435

 

 

KORINDIA

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[이준호]학..
1 Lv. 300/360P

- 영산대학교 인도비즈니스학과 3년 재학중

 

- 2019년 1학기 학과 대표

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