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IT/스타트업/테크 틱톡, 코로나 사태와 각종 악재로 인도에서 인기 하락

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▶ 중국의 쇼트 비디오 플랫폼 '틱톡(TikTok)'은 코로나 사태에 따른 마케팅 예산 축소와 반중 정서의 확산, 그리고 부정 콘텐츠를 이유로한 금지 요구의 확대 등으로 인해 가장 큰 시장이라 할 수 있는 인도에서 그 성장세가 크게 꺾이고 있음

 

▶ 구체적으로 '센서 타워(Sensor Tower)'의 데이터에 따르면, 3월 중 틱톡앱의 인도 다운로드 실적은 3,750만건이었지만, 4월에는 2,350만건으로 전월 대비 34% 급감했고, 5월 23일 기준으로는 1,700만건으로 28% 감소한 것으로 집계 / 지난 2월과 3월에는 각각 7%와 8%의 성장률을 기록했었지만, 3월 이후부터 가파른 역성장세로 돌아선 것

 

▶ 주된 이유로는 이번 코로나 사태로 인해 다른 SNS 서비스와 마찬가지로 약 2달 동안 광고 및 마케팅 예산을 대폭 삭감했던 부분이 꼽힘 / 특히 얼마전까지는 인스타그램 등 여타의 플랫폼들에서 지속적으로 광고를 집행했었지만, 현재는 중단된 상태 / 반대로 인스타그램은 틱톡 플랫폼 상에서 공격적으로 광고를 집행하고 있음

 

 * 다만, 전문가들은 이는 일시적인 현상으로, 금년 하반기 축제 시즌부터 인도를 겨냥한 대대적인 캠패인이 추진될 것으로 전망

 

▶ 또한 최근 틱톡에에서 매우 부정적인 '콘텐츠(Objectionable Video, 성폭행, 동물학대, 염산공격 등)'들이 범람함에 따라, 다수의 인도 이용자들이 트위터 상에서 #TikTokBan, #TikTokExposed, #UninstallTikTok 등과 같은 해시태그를 확산시키며 해당 앱에 대한 금지를 촉구한 부분도 주요 요인으로 꼽힘

 

▶ 그리고 이러한 추세는 얼마전 인도의 유명 유튜브 크리에이터와 틱톡 크리에이터 간의 비난 및 저격 이슈가 불거진 이후에 더 크게 확산되었는데, 이로 인해 구글 플레이에서의 틱톡의 평점은 1점대로 급락한 바 있음

 

▶ 여기에 더해 로컬 브랜드를 위해 목소리를 내자는 모디 총리의 'Vocal for Local' 선전구호도 중국계 앱인 틱톡에 부정적인 영향을 더하고 있는 것으로 분석

 

▶ 다만, 전문가들은 틱톡만의 강점으로 인해 적절한 대체 서비스가 나올 때까지는 완전한 보이콧은 힘들 것으로 전망

 

 * 최근 인도의 쇼트 비디오 플랫폼이 'Mitron'이 새로운 대안으로 등극하고 있음

 

▶ 참고로 틱톡은 현재 현재 인도에서만 2억명 이상의 월간 활성 이용자를 보유하고 있음 / 2019년 기준 인도에서의 다운로드 실적은 전체 다운로드 실적의 44%인 3.23억건으로 집계 / 이처럼 틱톡은 방대한 유저 기반을 바탕으로 마케터와 브랜드들에게 최적의 플랫폼으로서 각광받아 왔음

 

▶ 한편, BARC 인디아와 닐슨의 보고서에 따르면, 최근의 경기 침체로 인해 틱톡 뿐만 아니라 유튜브, 핫스타 등의 마케팅 지출 역시 은행-금융, 리테일-가전-자동차-컴퓨터 부문 등에서 급격하게 감소하고 있는 것으로 집계 / 또한 디지털 미디어 구매자들의 광고료도 15~25% 감소한 것으로 집계

 

☞ 참고 기사: 인도, 틱톡-페이스북 간 글로벌 경쟁의 주된 전장으로 떠오르다 (2019-05-14)

☞ 참고 기사: 중국의 '바이트댄스', 틱톡에 대한 금지에도 불구 인도에 10억 달러 투자 계획 (2019-04-22)

 

 

https://economictimes.indiatimes.com/small-biz/startups/newsbuzz/covid-impact-tiktok-stares-at-a-gloomy-india-picture/articleshow/75989697.cms

 

https://www.inventiva.co.in/trends/simran/tiktok-downloads-fall-in-april-may-users-continue-to-downrate-app/

 

https://timesofindia.indiatimes.com/business/india-business/tiktok-ratings-slide-as-netizens-call-for-ban/articleshow/75835757.cms

 

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사르나트 사르나트
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댓글 2

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유토리 2020.05.27. 18:56

이거 관련해서 요즘 인터넷에 도는 밈이에요

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댓글
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사르나트 작성자 2020.05.28. 15:33
후속기사: <타임스오브인디아> 인도 토종 쇼트 비디오 플랫폼 '미트론', 틱톡의 빈자리를 무섭게 채워나가다 (2020-05-28)
Step aside TikTok, local 'Mitron' has gone vocal
http://timesofindia.indiatimes.com/articleshow/76054832.cms?utm_source=contentofinterest&utm_medium=text&utm_campaign=cppst
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