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출처 Livemint
날짜 2018-07-26
링크 https://www.livemint.com/Companies/Ii1Vh...iscal.html
제목 타타 스타벅스, 2019-18 회계연도까지 인도 중소 도시로의 진출 확대

타타 스타벅스가 2019-20 회계연도까지 인구 500만명 이하의 중소도시들에서 다수의 아울렛을 오픈할 예정입니다.

 

 

타타 스타벅스 CEO인 '수미트로 고쉬(Sumitro Ghosh)' 대표의 발언을 언급한 라이브 민트의 보도에 따르면, 이러한 방침은 인도 시장을 스타벅스의 Top 5 시장으로 올려놓기 위한 장기 전략의 일환으로 알려졌습니다.

 

현재 스타벅스는 '타타 글로벌 비버리지스(Tata Global Beverages)'와의 합작의 형태로 인도 비즈니스를 진행하고 있습니다. 현재까지 인도 전역에 120개 매장을 열었는데, 이는 스타벅스가 진출한 27개 나라들 중 대부분의 매장 수 보다 적은 규모입니다.

 

참고로 'Cafe Coffee Day (CCD)' 아울렛을 소유한 인도 최대의 커피 체인인 '커피 데이(Coffee Day)'는 현재 1,550개의 매장을 운영하고 있습니다.

 

스타벅스 매장이 가장 많은 국가는 단연 고향인 미국이며, 그 다음으로는 중국, 캐나다, 일본, 영국이 뒤따르고 있습니다. 인도에 최초로 스타벅스 매장이 오픈한 시기는 불과 6년 전인 2012년 10월이기 때문에, 아직 인도 시장이 이러한 메이저 시장둘과 어깨를 나란히 하기에는 갈길이 먼 상황입니다. 

 

실제 5번째 시장으로 꼽히는 영국 시장의 경우, 900개 이상의 매장이 운영되고 있습니다.

 

Tata_Starbucks.jpg

 

샌프란시스코의 '그랜드 리서치(Grand Research)'의 보고서에 따르면, 2015년 기준 1.07억 달러로 평가되었던 인도 커피 리테일 체인의 시장 규모는 향후 2025년까지 8.55억 달러로 증가할 전망입니다.

 

고쉬 대표는, "우리는 인도 시장에서 목격하고 있는 성장세로 행복하다. 금년에는 지난해 보다 더 많은 매장을 오픈할 것이다. 모든 시장이 개별적으로 다른 만큼, 성숙에 이르는 시간도 제각기 다르다. 우리는 인도에 진출한지 5년 반을 지나고 있다. 현재 인구 500만명 이하의 티어2 중소도시들을 특별히 눈여겨 보고 있다. 우리는 인도가 장기적인 관점에서 스타벅스의 Top 5 시장이 될 것이라고 확신한다."라고 전했습니다. 다만 그와 관련된 구체적인 타임라인은 밝히지 않았습니다.

 

참고로 타타 스타벅스는 작년(2017년) 한해 동안 총 25개의 신규 매장을 오픈했습니다.

 

고쉬 대표에 따르면, 현재 인도의 개별 매장들은 수익 전환을 달성한 것으로 전해졌습니다. 실제 이번달 초에 제출된 타타 글로벌 비버리지스의 연간 재무 보고서에 따르면, 타타 스타벅스의 매출은 2017-18 회계연도 기준 전년 대비 28% 더 성장한 것으로 집계되었으며, 인도 진출한 이후 처음으로 에비타(Ebitda) 마진율이 이익으로 돌아선 것으로 집계되었습니다.

 

이러한 호실적은, 해당 기간 동안 공격적인 확장 전략을 잠시 멈추고 수익성 확보에 더 집중했던 경영 방침 변경에 따른 성과로 풀이됩니다.

 

참고로 2016-18 회계연도에는 27.2억 루피의 매출과 3.2억 루피의 손실을 기록했습니다.

 

하지만 고쉬 대표는, 이러한 인도 비즈니스의 높은 잠재성에도 불구하고, 부동산 비용과 인프라 부족 문제가 리테일 확장을 저해하는 2가지 핵심 해결 사항이라고 지적했습니다. 그는, "이런 부분들이 우리가 서두르는 대신 기회를 엿보고 있는 주된 이유이다."라고 덧붙였습니다.

 

Starbucks,_Mumbai.JPG

 

현재 중국을 포함한 아시아-태평양 지역의 시장은, 스타벅스 전체 매출의 13% 정도를 차지하고 있습니다. 스타벅스는 투자자들에 대한 성명에서, 2018년 10월 1일까지 이들 지역에 총 1,100개의 신규 매장을 오픈할 계획이라고 밝힌 바 있습니다. 그 중 600개는 중국에 세워질 예정입니다.

 

고쉬 대표는, "중국은 전혀 다른 시장이다. 스타벅스는 중국에서 15년 동안 비즈니스를 진행해왔고, 현재는 3,000개 정도의 매장을 운영하고 있다. 중국과 인도를 비교하는 것은 불공평하다."라고 전했습니다.

 

한편 스타벅스 인도 매장은 커피 원두를 자국에서 직접 공수하고 있습니다. 고쉬 대표는 이와 관련해, "미국을 포함한 다른 해외 시장으로 이를(원두) 가져갈 계획도 가지고 있다."라고 언급했습니다.

 

☞ 참고 기사: '확장과 소비자 최적화', 인도 시장 공략을 위한 '타타 스타벅스'의 이원 전략 ('18.6.6일)

 

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