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출처 Inc42
날짜 2019-05-09
링크 https://inc42.com/buzz/most-of-india-pre...ys-google/
제목 구글의 '올해의 검색어': 인도인들 상당수가 힌디어 검색 방식을 선호

인도에서 보고된 스마트폰 기반의 구글 검색어의 70% 정도가 힌디어를 통해서 이루어지고 있는 것으로 집계되었습니다.

 

 

지난 9일 구글이 발표한 '올해의 검색어: 브랜드 통찰 보고서(Year in Search: Insights for Brands Report)'를 인용한 Inc42의 보도에 따르면, 2011년 센서스 기준 인도 전체 언어에서 44%의 비중을 차지하고 있는 힌디어가 온라인 검색어의 대부분을 차지한 것으로 조사되었습니다.

 

특히 PC나 노트북을 통한 힌디어 검색 시도는 이전의 조사 보다 2배 정도 증가했고, 스마트폰을 통한 힌디어 검색은 2.3배 더 증가한 것으로 집계되었습니다. 그리고 e커머스의 일상 카테고리에서도 힌디어를 포함한 인도의 다양한 지역 언어들의 사용 증가율이 영어의 그것 보다 더 높게 나타났습니다.

 

해당 보고서는 이러한 추세를 고려하여 향후 2021년까지 인도 지역어 기반의 인터넷 이용자가 전체 인터넷 이용자의 75%를 차지할 것으로 예측했습니다.

 

☞ 참고 기사: 인도 소셜 미디어 업계, 비영어 화자 공략에 집중 ('19.3.4일)

 

Internet user.jpg

 

구글 인디아의 '비카스 아그니호트리(Vikas Agnihotri)' 이사는 인도의 온라인 공간은 유례 없을 정도로 활기차다면서, "인도는 전세계에서 가장 빠르게 인터넷을 소비하는 국가가 되었으며, 인터넷은 '바라트(Bharat, 인도)'의 열망을 이어주는 가교가 되었다."라고 평했습니다.

 

이처럼 인도에서 인터넷은 매년 4,000만명의 신규 유저가 추가되고 있을 정도로 이미 전지역을 막라하며 일상의 하나로 자리잡고 있습니다. 

 

그 중 흥미로운 점은 비-도시 지역의 온라인 검색 증가량이 도시 지역의 증가량을 넘어서고 있다는 점입니다. 이들 비-도시 지역 소비자들은 주로 보험, 뷰티, 여행에 관한 정보 검색을 위해 인터넷을 사용하고 있는 것으로 조사되었습니다.

 

☞ 참고 기사: 핵심 소비층으로 떠오르고 있는 인도 농촌 지역 밀레니얼 세대들 ('19.3.20일)

 

△ 보고서 주요 내용 하이라이트

 

 * 인도 신규 인터넷 이용자의 10명 중 9명이 인도 지역 언어 화자들이 될 전망

 

 * 은행-금융 서비스-보험 분야의 검색 중 61%가 비-도시 지역에서 발생

 

 * 자동차 관련 검색 중 55%가 비-도시 지역에서 발생

 

 * 통근용 바이크 관련 검색이 45% 증가했는데, 그 중 비-도시 지역에서 60% 이상이 발생

 

 * 식품 관련 힌디어 검색량 증가율이 237% 기록

 

 * Top 4 힌디어 검색어는 'Youtube', 'Video', 'Bhojpuri Gaana', 'Motu Patlu'

 

Google.png

 

이와 더불어 해당 보고서는 타이핑 검색이 아닌 '음성 검색' 기능의 이용 증가율이 270% 달한다고 덧붙였습니다. 이는 새로운 정보 검색 도구를 수용하는 속도가 전체 소비자군 모두에서 더 빨라지고 있음을 의미합니다.

 

참고로 인도는 2020년에도 29세의 평균 나이와 64%의 노동 인구 비율을 통해 전세계에서 가장 젊은 국가 중 하나로 계속 남아 있을 전망입니다.

 

KPMG 보고서에 따르면, 현재 인도에 영어 화자 수는 1.25명 정도이지만, 이를 모국어로 사용하는 인도인 수는 30만명에도 미치지 못미치는 것으로 전해졌습니다. 이에 비해 대다수의 사람들은 헌법상에 규정된 22개의 주요 지역언어들에 더 높은 선호도를 보이고 있으며, 음성 검색 기능 역시 주류적 정보 접근 방식으로 인정받고 있습니다.

 

종합하자면, 이번의 구글 보고서는 '인디아'가 아닌 '바라트'가 온라인으로 접속 중이며, 티어2 도시들이 티어1 대도시들에 도전장을 내밀고 있다는 점을 강조했습니다. 그리고 구글 검색에서 힌디어를 비롯한 다른 인도 지역 언어들이 더 많이 사용됨에 따라 관련 브랜드들에 더 큰 기회가 열리고 있다는 부분도 주목했습니다.

 
 

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